En 2006, Nike, comenzó la campaña publicitaria "Joga Bonito". Esta campaña causó un gran impacto en el público, porque transmitia muchos valores, como corazón, compañerismo,habilidad, alegria, técnica,etc. La campaña fue realizada por la agenica Wieden+Kennedy (Amsterdam).

La campaña realizada por Nike tiene un mensaje claro: buen juego, para ello reivindica valores como: el compañerismo, el espíritu de equipo, la alegría del juego, la pasión, el honor, la superación, el esfuerzo... Todos estos mensajes emocionales, evocan sentimientos y, por tanto, crean en el espectaodor emociones y acitudes positivas que hacen que el público vea con mejores ojos a la marca Nike.

La campaña es muy sutil, ya que no manda un mensaje directo, sino que busca que el comportamiento en el fútbol sea adecuado, creando así una buena imagen de la marca. La misión es comunicar, mediante la publicidad y el patrocinio de grandes estrellas del fútbol, torneos, etc. Así se crea una confianza en el consumidor que crea un efecto positivo sobre las ventas.

La campaña la realizan distintos jugadores de fútbol como:

Ronaldinho http://www.youtube.com/watch?v=IzCrQ-OKBfI

C. Ronaldo y Zlatán  http://www.youtube.com/watch?v=1CrO82dR1RQ&feature=related

Henry http://www.youtube.com/watch?v=2P7RBRhFcSU

Casillas, Kaká, Raúl, Torres y Ballack (con C. Ronaldo) http://www.youtube.com/watch?v=zQJjFcdmVkg

Ibrahimovic y Ronaldo http://www.youtube.com/watch?v=zrebiAuO8o0&feature=related

Los spots se habla de abandonar el mal juego ,para ello recurre a imagenes de jugadores cometiendo faltas, increpando al público y a otros jugadores, etc. Aqui podemos ver el anuncio:http://www.youtube.com/watch?v=NS8emVZ9Mmw